Die Nike-Aktie hat in diesem Jahr erhebliche Rückgänge erlebt und kürzlich fast auf 52-Wochen-Tief notiert. In China will man nun mehr Gas geben.
Aktuelle Herausforderungen für Nike
Die Aktie von Nike hat seit Jahresbeginn mit erheblichen Schwierigkeiten zu kämpfen, wobei ein Wertverlust von mehr als 15 Prozent verzeichnet wurde. Das Unternehmen aus Beaverton, Oregon, befindet sich unter Druck und verzeichnete kürzlich sogar fast ein neues 12-Monats-Tief, was sowohl Investoren als auch Analysten beunruhigte. Die Bekanntgabe der finanziellen Ergebnisse des ersten Quartals Ende März zeigte lediglich einen Umsatzanstieg um zwei Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum und fiel damit hinter den Erwartungen zurück. Besonders im Großhandelssektor blieb das Wachstum mit nur einem Prozent Zuwachs weit hinter den Zielen zurück, während die Bruttomarge um zehn Prozentpunkte sank. Diese Zahlen führten zu weiteren Verlusten für das Unternehmen.
Strategische Neuausrichtung in China
Im Bemühen um eine verbesserte Wachstumsperspektive richtet Nike seinen strategischen Fokus verstärkt auf den kritisch wichtigen chinesischen Markt. Ein Schlüsselereignis dieser Strategie war die Eröffnung des neuen Concept-Stores „Jordan World of Flight“ in Peking Sanlitun. Auf vier Stockwerken und einer Fläche von 1.000 Quadratmetern bietet dieser Laden eine Kombination aus modernem und traditionellem chinesischem Design und soll als Leuchtturmprojekt Nikes Engagement in der Region unterstreichen. Eine speziell für jugendliche Konsumenten in China entwickelte Produktlinie, in Zusammenarbeit mit lokalen Designern entstanden, spiegelt die ambitionierten Ziele des Unternehmens wider.
Kommentar von JPMorgan
JPMorgan hat die Einstufung für Nike nach Treffen mit dem Management auf „Overweight“ mit einem Kursziel von 122 Dollar belassen. Bei dem US-Sportartikelhersteller liege ein Hauptaugenmerk der Investoren auf dem mehrjährigen Produktinnovationszyklus, der im zweiten Halbjahr zu einem Umsatzwachstum führen dürfte, schrieb Analyst Matthew Boss in einer am Montag vorliegenden Studie. Das neue Schuhmodell Air Max Dn sei dabei erst der Anfang.
Das macht die Nike-Aktie
Von seinem 52-Wochen-Tief von Ende September 2023 bei 88,05 konnte das Papier gerade noch so abprallen. Zum Wochenauftakt geht es nun um ein Prozent nach oben auf 89,73 Dollar.