UNPACK '26: EXPEDIA UND FEWO-DIREKT VERÖFFENTLICHEN DIE REISETRENDS FÜR DAS JAHR 2026

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UNPACK '26: EXPEDIA UND FEWO-DIREKT VERÖFFENTLICHEN DIE REISETRENDS FÜR DAS
JAHR 2026

15.10.2025 / 15:10 CET/CEST
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

Der erste Smart Travel Health Check von Expedia befasst sich mit der größten
Herausforderung des Tourismus: Overtourism.

Von lokalen Sportarten über Buchclub-Retreats bis hin zu Urlaub auf dem
Bauernhof - die Reisetrends des Jahres 2026 revolutionieren die
Urlaubsplanung.

MÜNCHEN, 15. Oktober 2025 /PRNewswire/ Die Expedia Group veröffentlicht
heute die neue Ausgabe von Unpack '26: The Trends in Travel(TM). Der globale
Reisetrendreport, der jährlich herausgegeben wird, gibt einen Einblick in
das aktuelle Reiseverhalten und beleuchtet die neuen Trendreiseziele.

Unpack '26 Logo (PRNewsfoto/Expedia)

Von den Reisezielen des Jahres über Leseurlaub bis hin zu Lucha Libre und
Farmhäusern - die Trends aus Unpack '26 bieten einen Einblick in die Zukunft
des Reisens. Jeder Trend basiert auf internen Daten sowie den Ergebnissen
einer globalen Umfrage1 unter 24.000 Reisenden.

Expedia - Die Reiseziele des Jahres 2026: Die Liste der Reiseziele des
Jahres 2026 von Expedia - basierend auf Echtzeitdaten von Millionen
täglicher Besucherinnen und Besucher der Expedia-Website und -App - zeigt,
an welchen Destinationen das globale Interesse am stärksten steigt.

Sechs dieser Hotspots erfüllen zudem die Kriterien des neuen Smart Travel
Health Checks von Expedia, einem Bewertungssystem, das auf den Prinzipien
des World Travel and Tourism Council (WTTC) für nachhaltiges
Tourismusmanagement basiert. Der Smart Travel Health Check kennzeichnet
Reiseziele, die spannende Reiseerlebnisse bieten und den Tourismus
nachhaltig gestalten und so dazu beitragen, die meistbesuchten Städte der
Welt zu entlasten.

"Einige meiner eindrucksvollsten Reiseerlebnisse verdanke ich Momenten, in
denen ich tief in lokale Kulturen eingetaucht bin, die regionale Wirtschaft
unterstützt und weniger bekannte Reiseziele entdeckt habe", sagt Ariane
Gorin, CEO der Expedia Group. "Mit durchschnittlich einer Milliarde
monatlicher Reisesuchen ist die Expedia Group weit mehr als nur ein
digitaler Reisemarktplatz. Wir sind ein Impulsgeber für positiven Wandel und
wir tragen die Verantwortung, die Zukunft des Reisens aktiv mitzugestalten:
intelligenter, nachhaltiger und mit tiefem Respekt gegenüber den Orten, die
wir besuchen."

"Expedia hat auf den Appell des WTTC zur verantwortungsvollen Gestaltung von
Reisezielen mit der Einführung des Smart Travel Health Check reagiert", sagt
Christopher Imbsen, Vice President Policy beim WTTC. "Diese innovative
Initiative unterstreicht die dringende Notwendigkeit, nachhaltige
Wachstumsmodelle zu fördern, die lokale Gemeinschaften stärken, kulturelles
und natürliches Erbe bewahren und die langfristige Widerstandsfähigkeit von
Destinationen sichern. Durch die Anwendung des WTTC-Rahmenkonzepts würdigt
Expedia jene Reiseziele, die sich aktiv für eine verantwortungsvolle
Entwicklung einsetzen, indem sie die Bevölkerung vor Ort einbinden,
nachhaltige Strukturen schaffen und tiefere, bedeutungsvollere
Reiseerlebnisse ermöglichen."

Reiseziele des
Jahres 2026 2
Reiseziel Anstieg der Reiseziel Anstieg der
Suchanfragen in Suchanfragen in
% %
Big Sky, +92 % Fort Walton Beach, +45 %
Montana, USA Florida, USA
Okinawa, Japan +71 % Ucluelet, Kanada +44 %

Sardinien, +63 % Cotswolds, England +39 %
Italien
Phu Quoc, +53 % San Miguel de +30 %
Vietnam Allende, Mexiko
Savoie, +51 % Hobart, Australien +25 %
Frankreich
Mehr Informationen zu den Reisezielen des Jahres stehen unter diesem Link
bereit.

Expedia - Sport-Explorer: Ob Muay Thai in Thailand, Sumoringen in Tokio oder
Baseball in Südkorea: Immer mehr Menschen integrieren gezielt lokale
Sportveranstaltungen in ihre Reisepläne. Der Reisetrendreport Unpack '26
nennt sie Sport-Explorer: kulturinteressierte Reisende, die Land und Leute
bei authentischen Wettkämpfen, Matches und Duellen kennenlernen möchten.

57 Prozent geben in der globalen Trendumfrage von Expedia an, dass sie
während ihrer Reise wahrscheinlich eine kulturell einzigartige
Sportveranstaltung besuchen würden. Besonders stark ausgeprägt ist der Trend
weltweit in den jüngeren Generationen. 68 Prozent der 18- bis 44-Jährigen
interessieren sich für Sportereignisse, die Teil der lokalen Kultur sind.

Bei Sport-Explorern beliebte
Sportarten 2026 3
Sport Reisezie- Sport Reisezie-
l l
Sumoringen Japan Banana Ball USA
Muay Thai Thailand Capoeira Brasilie-
n
Curling Kanada Lucha Libre Mexiko
Baseball Südkorea Hurling Irland
Australian Football Australi- Baumstammwer- Schottla-
en fen nd
Mehr Informationen zu den Sport-Explorern stehen unter diesem Link bereit.

FeWo-direkt - Readaways: Aus Hideaways werden 2026 Readaways. Angetrieben
von Social-Media-Communitys wie #BookTok und dem Boom moderner Buchclubs
geht die Leseleidenschaft im kommenden Jahr mit auf Reisen. Laut der
Trendumfrage von FeWo-direkt interessieren sich weltweit 91 Prozent der
Ferienhausurlaubenden für einen Urlaub, bei dem Lesen und Entspannung mit
Gleichgesinnten im Mittelpunkt stehen. Die Suchanfragen auf Pinterest nach
"Ideen für Buchclub-Retreats" sind um 265 Prozent gestiegen und in den
globalen Gästebewertungen auf FeWo-direkt haben sich Begriffe rund um das
Thema Lesen nahezu verdreifacht4.

Die folgenden Ferienunterkünfte eignen sich beispielsweise für Readaways:

* Reethaus in Niedersachsen, Deutschland

* Steinhaus in der Bretagne, Frankreich

* Architektenvilla in Schottland, Vereinigtes Königreich

* The Literary House in Sorrento, Italien

* Beachfront-Villa auf Kreta, Griechenland

Mehr Informationen zu den Readaways stehen unter diesem Link bereit.

FeWo-direkt - Farm-Charme: Urlaub auf dem Bauernhof ist eigentlich ein
Familien-Klassiker. Doch es sind nicht nur Eltern mit Kindern, die das
Landleben auf Zeit schätzen. Wie die globale Trendumfrage von FeWo-direkt
zeigt, haben 84 Prozent der Ferienhausurlaubenden Interesse an einem
Aufenthalt auf oder in der Nähe eines Bauernhofs. Auch die Erwähnungen von
entsprechenden Erlebnissen in den Gästebewertungen auf FeWo-direkt haben
zugenommen: im Jahresvergleich um 300 Prozent5.

Dem Farm-Charme erliegen Reisende vor allem dann, wenn sie im Urlaub
bestimmten Aktivitäten nachgehen können. Zu den beliebtesten Erlebnissen
zählen:

* Wanderungen (73 %)

* Begegnungen bzw. Interaktionen mit Tieren (62 %)

* Garten- bzw. Erntearbeit (42 %)

Die folgenden Ferienunterkünfte verzaubern Reisende mit ihrem Farm-Charme:

* Reetgedecktes Bauernhaus in Mecklenburg-Vorpommern, Deutschland

* Moorhall Farm in England, Vereinigtes Königreich

* Bauernhaus aus Stein in Nouvelle-Aquitaine, Frankreich

* Modernes Farmhaus am Lake Ontario, Kanada

* Bauernhaus aus dem Jahr 1822, New York, USA

Mehr Informationen zum Farm-Charme-Trend stehen unter diesem Link bereit.

Set-Jetting - Filme und Serien zum Nachreisen: Was einst als Nischentrend
begann, hat sich längst zum globalen Phänomen entwickelt. Set-Jetting - also
das Reisen an Drehorte aus Film und Fernsehen - macht aus Serienkulissen
Sehnsuchtsorte und verwandelt Streaming-Momente in echte Reiseziele. Expedia
rückte diesen Trend erstmals im Jahr 2022 ins Rampenlicht. Seither gewinnt
das Phänomen rasant an Bedeutung und entwickelt sich zu einer potenziellen
Milliardenbranche. Allein in den USA wird das Marktvolumen auf rund
8Milliarden US-Dollar geschätzt6:

* 53 Prozent der Reisenden geben an, dass ihr Wunsch nach einer
Set-Jetting-Reise im vergangenen Jahr zugenommen hat.

* 81Prozent der Generation Z und Millennials wählen ihre Reiseziele
gezielt nach Orten aus, die sie aus Filmen und Serien kennen.

Der nächste Drehort der Erfolgsserie "The White Lotus" in Frankreich ist
zwar noch nicht offiziell bestätigt, doch die Set-Jetting-Prognose von
Expedia und FeWo-direkt für 2026 liefert bereits konkrete Hinweise darauf,
wohin die nächste Welle bildschirminspirierter Reisen führen könnte:

Set-Jetting-Prognose 2026
Reiseziel Film- bzw. Serien-Inspiration
Yorkshire, Vereinigtes Königreich Wuthering Heights - Sturmhöhe
Downton Abbey: Das große Finale
Toskana, Italien Jay Kelly
Samoa, Polynesien Vaiana (Realverfilmung)
Dalmatinische Küste, Kroatien People We Meet on Vacation
Peloponnes, Griechenland Die Odyssee
Los Angeles, USA Nobody Wants This
Wellington, Neuseeland Avatar 3: Fire & Ash
Palawan, Philippinen The Last Resort
Mehr Informationen zu Set-Jetting stehen unter diesem Link bereit.

Mehr Informationen zu allen Trends aus dem neuen Reisetrendreport Unpack '26
stehen unter http://www.expedia.de/unpack26 und www.expedia.de/newsroom
bereit.

1 Für den Reisetrendreport Unpack '26 hat die Expedia Group eine Umfrage in
Auftrag gegeben, die im Juli 2025 vom Marktforschungsunternehmen OnePoll
gemäß dem Verhaltenskodex der Market Research Society durchgeführt wurde.
Befragt wurden 24.000 erwachsene Personen in 18 Ländern, die in den nächsten
drei Jahren eine Reise im In- oder Ausland planen. Der Generation Z gehören
definitionsgemäß Personen von 18 bis 24 Jahren an. Die Gruppe der Generation
Z und Millennials umfasst alle Umfrageteilnehmer zwischen 18 und 44 Jahren.
Aus Deutschland nahmen 1.000 Personen, aus den USA 2.000 Personen teil.

2 Die Liste der Reiseziele des Jahres 2026 basiert auf den Flug- und
Unterkunftssuchen auf allen globalen Points of Sale von Expedia zwischen
September 2024 und Mai 2025 im Vergleich zu den Suchen zwischen September
2023 und Mai 2024.

kennzeichnet Reiseziele, die den Kriterien des Smart Travel Health Check
entsprechen. Dieses Bewertungssystem orientiert sich an den Prinzipien des
World Travel & Tourism Council (WTTC) und hilft Reisenden dabei, Orte zu
identifizieren, die den Tourismus auch verantwortungsvoll steuern und damit
zur Entlastung dieser Orte beitragen.

3 Basierend auf der globalen Umfrage (siehe Punkt 1).

4 Basierend auf dem Anstieg der globalen Gästebewertungen mit Lesebezug auf
FeWo-direkt zwischen Mai 2023 und April 2024 im Vergleich zum Zeitraum
zwischen Mai 2024 und April 2025.

5 Basierend auf dem Anstieg der globalen Gästebewertungen mit
Bauernhof-Bezug auf FeWo-direkt zwischen Mai 2023 und April 2024 im
Vergleich zum Zeitraum zwischen Mai 2024 und April 2025.

6 Basierend auf den Umfrageergebnissen (siehe Punkt 1): 13 Prozent der
US-Reisenden haben bereits eine Reise an ein Reiseziel gebucht, nachdem sie
dieses in einem Film oder einer Serie gesehen haben. 25 Prozent von diesen
Reisenden gaben zwischen 1.000 und 2.000 US-Dollar für ihre Reise aus.
Hochgerechnet auf die erwachsene US-Bevölkerung (rund 260 Millionen
Menschen) ergibt sich ein potenzielles Marktvolumen von 8,45 Milliarden
US-Dollar.

Über Unpack '26

F: Was ist Unpack '26?
A: Unpack '26 ist der jährliche globale Reisetrendreport der Expedia Group.
Er ist einer der umfassendsten Reisetrendberichte der Branche und basiert
auf einer Auswertung interner Daten sowie einer globalen Umfrage unter
24.000 Reisenden aus 18 Ländern basiert.

F: Was macht Unpack '26 zu einer glaubwürdigen Quelle für Reisetrends?
A: Der Report kombiniert Daten von Millionen von Nutzern mit einer externen
Umfrage, die vom Marktforschungsunternehmen OnePoll gemäß dem
Verhaltenskodex der Market Research Society durchgeführt wurde. Die
Ergebnisse basieren auf Verhaltensinformationen, Buchungsmustern und
kulturellen Einblicken und machen ihn zu einer vertrauenswürdigen Ressource
für Medien, Branchenführer und Reisende.

F: Was ist der Smart Travel Health Check?
A: Der Smart Travel Health Check von Expedia bewertet Reiseziele anhand der
sechs Prinzipien des World Travel and Tourism Council (WTTC) für
nachhaltiges Tourismusmanagement. Reiseziele, die diese Kriterien erfüllen,
sind besser aufgestellt, um Tourismus nachhaltig zu gestalten, die lokale
Umwelt zu schützen und die lokale Bevölkerung zu unterstützen. Manche
Reiseziele erfüllen die Kriterien noch nicht hinlänglich, befinden sich aber
auf einem vielversprechenden Weg hin zu einem zukunftsfähigen
Tourismusmanagement. Ihre Aufnahme in die Liste spiegelt das Ziel von
Expedia wider, ein vielfältiges Angebot an Reisezielen zu präsentieren und
gleichzeitig den Fortschritt hin zu nachhaltigem Tourismus zu fördern.

F: Wie werden die Reiseziele beim Smart Travel Health Check bewertet?
A: Der Smart Travel Health Check zeigt an, dass ein Reiseziel anhand von
sechs Schlüsselprinzipien für einen verantwortungsvollen und nachhaltigen
Tourismus bewertet wurde. Bewertet wird unter anderem, ob es ein
übergreifendes Steuerungsgremium gibt, die lokale Bevölkerung in das
Tourismusmanagement miteinbezogen wird und Daten genutzt werden, um Lösungen
zu finden. Mehr Informationen zu den WTTC-Prinzipien finden sich unter
diesem Link.

F: Welche Reisetrends wurden für Unpack '26 identifiziert?
A: Der Reisetrendreport Unpack '26 hat mehrere Trends identifiziert, die das
Reisen im Jahr 2026 prägen werden:

* Set-Jetting: Reisen zu Drehorten von Filmen und Serien

* Farm-Charme: Urlaub auf dem Bauernhof

* Readaways: Urlaubslektüre als neues Gemeinschaftshobby

* Sport-Explorer: Lokale Sportveranstaltungen werden zum Kultur-Highlight

F: Wo find ich auf den vollständigen Reisetrendreport Unpack '26?
A: Alle Informationen zum Reisetrendreport Unpack '26 von Expedia und
FeWo-direkt finden sich online unter www.expedia.de/newsroom.

Über Expedia
Hunderttausende Übernachtungsmöglichkeiten (von individuellen
Boutique-Hotels bis zu namhaften Hotelketten), über 500 Fluggesellschaften
sowie eine breite Auswahl an Mietwagen und Aktivitäten vor Ort machen
Expedia zu einem der weltweit führenden Online-Reiseportale. Expedia hilft
seinen Kunden mit einer großen Auswahl und speziellen Filtermöglichkeiten
dabei, genau die Reise zu finden, die am besten auf ihre individuellen
Bedürfnisse zugeschnitten ist.

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Unternehmensinformationen unter www.expediagroup.com.

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Über FeWo-direkt

Die Webseite www.fewo-direkt.de wird betrieben von der EG Vacation Rentals
Ireland Limited, 53 Merrion Square South, Dublin 2, D02 PR63, Irland.
FeWo-direkt, eine Vrbo-Marke und Teil der Expedia Group, ist seit 25 Jahren
ein Experte für Familienurlaub im Ferienhaus. Im Vrbo-Netzwerk stehen mehr
als zwei Millionen einzigartige Unterkünfte zur Auswahl. Weitere Infos unter
www.fewo-direkt.de.

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vorbehalten.
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