Uppsala führt als erste Stadt der Welt den IQ-Tourismus ein

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Uppsala führt als erste Stadt der Welt den IQ-Tourismus ein

26.03.2026 / 09:10 CET/CEST
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UPPSALA, Sweden, 26. März 2026 /PRNewswire/ Ein Gedenkstein für ein
Ereignis, das nie stattgefunden hat. Ein Parfümstudio, in dem Düfte wie
literarische Geschichten entstehen. Ein Weizenbrötchen, das Teil des
kulturellen Erbes der Stadt geworden ist. Und Ideen, die unsere Sicht auf
die Welt verändert haben. Destination Uppsala ist das erste
Reiseunternehmen, das jetzt ein gemeinsames Reisekonzept für seine
Erlebnisse einführt: IQ-Tourismus. Hier geht es nicht nur ums Abhaken von
Sehenswürdigkeiten, sondern um Entdeckung und Entwicklung.

In den letzten Jahren sind neue Trends wie Slowcation, Coolcation,
Set-Jetting, Noctourism und Bleisure Travel als Gegenreaktion auf die
traditionellen Motive der Reisenden entstanden. Mit dem IQ-Tourismus will
Uppsala zeigen, warum Neugierde und persönliche Entwicklung wichtig sind.

"Wir sehen es als eine Bewegung, in der es beim Reisen zunehmend um
Bedeutung, Kontext und neue Aspekte geht, und nicht nur um Erlebnisse, die
man sehen und dann abhaken kann. Uppsala hat alle Voraussetzungen, um ein
Ziel für diese Art von Reisenden zu sein", erläutert Helena Bovin,
Marketingleiterin bei Destination Uppsala.

Die Initiative ist eine internationale und nationale Reisezielkampagne, die
mehr neugierige Urlauber nach Uppsala locken und die Attraktivität der Stadt
stärken soll.

"Wir wollen, dass die Neugierde der Grund ist, hierher zu reisen. Mit
IQ-Tourismus betonen wir Erlebnisse und Phänomene mit Inhalt, Perspektive
und Tiefe - ein Wechsel vom Konsumieren eines Ortes zum Entdecken,
Reflektieren und Entwickeln durch ihn", führt Helena von Destination Uppsala
aus. Dinge, die zu Geschichten werden, die man mit nach Hause nehmen kann.

Mit einer der ältesten Universitäten Europas und einer Geschichte
bahnbrechender Pioniere ist Uppsala seit Jahrhunderten ein Zentrum für
Ideen, Wissen und neues Denken. Hier haben Generationen von Forschern,
Studenten und Denkern nach Antworten gesucht - und Fragen gestellt. Heute
trifft die akademische Tradition auf eine lebendige Kultur- und
Tourismusindustrie. IQ-Tourismus bringt Erfahrungen aus der ganzen Stadt
zusammen.

Als Besucher können Sie beispielsweise:

* Buchempfehlungen per Codewort in einer unabhängigen Buchhandlung
freischalten

* ein historisches Ereignis erforschen, das vielleicht nie stattgefunden
hat, aber dennoch Spuren hinterlassen hat

* Ihr eigenes Parfüm kreieren, bei dem jede Duftkomponente eine Geschichte
erzählt

* eine verborgene Miniaturwelt entdecken, die sich in den Alltag der Stadt
einfügt

* in einer Spezialitäten-Rösterei Platz nehmen, wo die Gespräche genauso
wichtig sind wie der Kaffee

Dies und vieles mehr findet sich in einer Liste von Nachweisen zusammen mit
etwa 60 anderen Erfahrungen, Orten und Phänomenen - von bahnbrechender
Forschung und Geschichte bis hin zu zeitgenössischen Innovationen, Kultur,
Essen und Handwerk. Dies ist nur eine Auswahl dessen, was Uppsala zu bieten
hat und neue Einsichten, neues Wissen und neue Perspektiven bietet.

Im Rahmen der Initiative wird auch ein roter Feldstecher im Stadtzentrum
aufgestellt. Er wird im Laufe des Jahres seinen Standort wechseln und sich
nicht auf die meistfotografierten Orte konzentrieren, sondern auf Details,
Phänomene und Geschichten, die sonst vielleicht unbemerkt bleiben.

Die Aktion wird zudem durch humorvolle Videos und Materialien unterstützt,
die sowohl über digitale als auch über physische Kanäle verbreitet werden,
aber auch über die Presse, eigene und externe soziale Plattformen sowie
bezahlte Medienmaßnahmen. Die Einführung erfolgt in Schweden und
international.

Für weitere Informationen über IQ-Tourismus in Uppsala

* Website der Aktion: www.destinationuppsala.se/iq

* Liste der Nachweise für IQ-Tourismus

* Pressefotos und Filmmaterial für die gewerbliche Nutzung

Video - https://www.youtube.com/watch?v=mUwVNwdb23A
Video - https://www.youtube.com/watch?v=bgA7jBiVTU8
Video - https://www.youtube.com/watch?v=nVrxyMeCvDI
Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2942425/Destination_Uppsala.jpg

Destination Uppsala launches IQ Tourism - where curiosity is the reason to travel. Meet Klaus, a slightly too curious tourist exploring Uppsala in the campaign
film.

Cision View original content:
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