BAT inszeniert New Category Brands Vuse und glo(TM) auf der OMR 2026

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BAT inszeniert New Category Brands Vuse und glo(TM) auf der OMR 2026

24.04.2026 / 12:05 CET/CEST
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Wie Marken in regulierten Märkten Relevanz schaffen - zwischen Innovation,
Erlebnis und Kultur

HAMBURG, Deutschland, 24. April 2026 /PRNewswire/ Wie bleiben Marken in
hoch regulierten Märkten sichtbar, relevant und dialogfähig? Auf der OMR
2026 zeigt BAT, wie verantwortungsvolle Markenführung heute funktioniert:
mit einem Messeauftritt, der Technologie, Innovation, Kultur und Community
zu einer immersiven Marken-Experience verbindet.

Logo Vuse & glo

Als Premiumpartner der OMR ist BAT zum vierten Mal auf dem Festival
vertreten und inszeniert seine New Category Brands Vuse und glo(TM) erstmals in
zwei eigenständigen Markenwelten. Auf rund 680 Quadratmetern entsteht ein
Ort für Austausch, Aufklärung und Erlebnis - bewusst an der Schnittstelle
von Marketing, Innovation und Kultur. Der Auftritt richtet sich an
erwachsene Konsumentinnen und Konsumenten, Branchenvertreterinnen und
-vertreter sowie Kreativschaffende und unterstreicht die Bedeutung der OMR
als zentrale Dialogplattform für BAT.

Dialog statt klassischer Messekommunikation

Die OMR ist für BAT mehr als eine Messe. Sie bringt gesellschaftliche
Trends, technologische Innovationen und zukunftsorientierte Markenführung
zusammen. In einem stark regulierten Umfeld setzt BAT gezielt auf
Transparenz, Aufklärung und Dialog - und macht Marken, Innovationen und
Haltung erlebbar.

2026 entwickelt BAT seinen Ansatz konsequent weiter: weg von klassischer
Produktinszenierung, hin zu einer multisensorischen Experience mit starken
Interaktionsanlässen. Herzstück des Auftritts ist ein synchronisierter
270°-LED-Multiscreen, der Besucher*innen in die Markenwelten von Vuse und
glo(TM) eintauchen lässt. Ergänzt wird das Erlebnis durch immersive
Aktivierungen wie den Unwind Elevator, der einen bewussten Moment der
Entschleunigung mit Blick über Hamburg schafft - ganz nach dem Leitmotiv:
bewusste Momente statt flüchtiger Reize.

"Die OMR ist für uns eine wichtige Plattform, um mit erwachsenen
Nikotinkonsument*innen sowie relevanten Stimmen aus Marketing, Medien und
Kreativszene in den Dialog zu treten. Wir möchten zeigen, wie
verantwortungsvolle Markenführung, Innovation und kulturelle Relevanz in
regulierten Märkten funktionieren. Unser Auftritt steht für weniger
klassischen Messestand und mehr Erlebnisse, Touchpoints und nachhaltige
Relevanz."
Guido Berthold, Head of Marketing Deployment, BAT

Vuse: "Unwind like you mean it"

Mit "Unwind like you mean it" feiert die weltweit führende Vapour-Brand²
Vuse auf der OMR 2026 die Premiere ihrer neuen globalen Kampagne - inklusive
neuer Flavours. Im Mittelpunkt stehen bewusste Momente, persönlicher
Ausdruck und ein klarer Lifestyle-Anspruch.

Begleitet wird der Auftakt von zwei renommierten Kreativpartnerinnen:

* Clara Hunger, Stimme der modernen Koch- und Foodszene

* Marina Hoermanseder, international etablierte Designerin

Beide übersetzen den Kampagnenansatz in Themen wie Stil, Genuss und
individuellen Ausdruck.

In der Vuse Masterclass "Legit Brand vs. Black Market" beleuchtet BAT die
Dynamiken des wachsenden illegalen Vape-Markts und zeigt, wie
verantwortungsvolles Brand Building in unfairen Wettbewerbsumfeldern
gelingen kann - inklusive praxisnahen Frameworks für Marketer in regulierten
Branchen.

Ergänzt wird der Messeauftritt durch globale Partnerschaften mit
Tomorrowland und McLaren Racing, die Atmosphäre, Emotion, Präzision und
Performance in die Markenwelten von Vuse und glo(TM) integrieren.

glo(TM): "Feel your glo"

Mit "Feel your glo" zeigt die Marke glo(TM), wie kreative Energie aus
alltäglichen Routinen entsteht. Die Kampagne verwandelt scheinbar monotone
Momente in neue Formen von Ausdruck und Inspiration.

Gemeinsam mit Danii Pollehn (Kunst), Marten Hørger (Musik) und Marcel
Ostertag (Fashion) sowie Kampagnen-Host Vanessa Tamkan entsteht eine
interdisziplinäre Erlebniswelt, die Kunst, Musik, Mode und Emotion
verbindet. Ein zentrales Element bildet das Community Involvement: glo(TM) lädt
aktiv ein, den kreativen Prozess mitzugestalten - und macht
Markenkommunikation zum offenen Dialog.

Bühne, Diskurs & Kultur - der BAT Hotspot bis in die Nacht

Was tagsüber auf der Bühne beginnt, wird am Abend konsequent weitergedacht:
Die BAT Aftershow zählt seit Jahren zu den gefragtesten Events der OMR.
Internationale Acts wie Fritz Kalkbrenner und Claptone sowie Marten Hørger
verwandeln den Stand in eine kuratierte Aftershow-Stage. Inhalt, Kampagne
und Kultur verschmelzen zu einem Markenerlebnis, das weit über den Messetag
hinauswirkt.

BAT auf der OMR 2026

* Hauptstand: Halle A1, Stand D08

* Vuse: Außenfläche B0, Stand F01

* glo(TM): Außenfläche A0, Stand A04

Über Vuse

Vuse steht für Premiumdesign und innovative Flavour-Erlebnisse mit jedem
Zug. Kein Tabak, keine Asche, kein Rauchgeruch1 - Vuse ist die führende
globale Vaping-Marke2 und seit 2016 Bestandteil des BAT Germany Portfolios.
Mehr unter vuse.com.

Über glo(TM)

glo(TM)3 steht für Tabak- und tabakfreien Flavour-Genuss - ganz ohne
Rauchgeruch und Asche. Statt zu verbrennen, erhitzt der innovative glo(TM)
Heater speziell entwickelte Sticks und ermöglicht so ein neues
Genusserlebnis. glo(TM) verbindet modernste Technologie mit stilvollem Design.
Mit "Feel your glo(TM)" werden diese Elemente durch Musik, Fashion und Design
erweitert - Bereiche, die seit jeher fest zur Identität von glo(TM) gehören.
Mehr unter myglo.com.

¹ Vuse Go 1000 & Vuse Pro One sowie Vuse Ultra in Verbindung mit Vuse Pods
erhitzen ein E-Liquid, anstatt Tabak zu verbrennen. Es wird Dampf erzeugt,
dabei entstehen weniger Geruch, keine Asche und kein Tabakteer. Diese
Produkte sind nicht risikofrei und enthalten Nikotin, eine abhängig machende
Substanz.

² Basierend auf dem von Vuse geschätzten Marktanteil (Wertanteil) von Vapour
Pods und vorgefüllten Geräten, abgeleitet von der unverbindlichen
Preisempfehlung im gemessenen Einzelhandel (d. h. dem Gesamtwert der
Kategorie E-Zigarette im Einzelhandelsumsatz) in den Hauptmärkten für
Vapour: USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Polen und Spanien (Stand
September 2025).

3 glo(TM) erhitzt speziell entwickelte Sticks, anstatt sie zu verbrennen. Dabei
entstehen ein Aerosol und weniger Geruch. Dieses Produkt ist nicht
risikofrei und enthält Nikotin, eine abhängige machende Substanz.

Logo: https://mma.prnewswire.com/media/2965124/Vuse_glo_Logo.jpg

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