Dialog statt Produktshow: BAT bringt auf der OMR 2026 Substanz, Aufklärung und kulturelle Relevanz zusammen

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Dialog statt Produktshow: BAT bringt auf der OMR 2026 Substanz, Aufklärung
und kulturelle Relevanz zusammen

06.05.2026 / 22:05 CET/CEST
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Vuse und glo(TM) zeigen mit immersiven Markenwelten, starken Partnerschaften
und relevanten Inhalten, wie verantwortungsvolle Markenkommunikation im
regulierten Umfeld gelingt.

HAMBURG, Deutschland, 6. Mai 2026 /PRNewswire/ Auf der OMR 2026 hat BAT
gezeigt, wie kreative Exzellenz und verantwortungsvolle Kommunikation auch
in einem hoch regulierten Markt wirkungsvoll zusammenfinden können. Mit
klarer Haltung, dialogorientierten Formaten und kultureller
Anschlussfähigkeit wurde der Messeauftritt zu einem Ort für Austausch,
Einordnung und Inspiration - bewusst jenseits klassischer
Produktinszenierung.

Vuse & glo(TM) Booth at OMR
Credit: Photo by Franziska Krug / Vuse & glo(TM) via Getty Images

Mit den risikoreduzierten Produkten* der Marken Vuse und glo(TM) präsentierte
sich BAT mit zwei eigenständigen, klar profilierten Markenwelten.
Technologie, Kultur und Content verbanden sich zu einem ganzheitlichen
Markenerlebnis, das Information und Erlebnis gleichermaßen in den
Mittelpunkt stellte. Talks, Panels und Masterclasses machten den Stand zu
einem relevanten Treffpunkt für Marketing-, Medien- und Kreativszene.

Substanz statt Show: neun Sessions, ein klares Leitmotiv

BAT setzt auf Inhalt mit Tiefgang. In insgesamt neun Sessions adressierten
Vuse und glo(TM) zentrale Fragen rund um verantwortungsvolles Brand Building,
Marktmechaniken, Kultur und Community.

In der Vuse Masterclass "Legit Brand vs. Black Market: Strategien für den
fairen Sieg in einem unfairen Umfeld" zeigte BAT, wie Markenführung in einem
von illegalen Anbietern verzerrten Markt funktionieren kann - und welche
Rolle Regulierung, Transparenz und klare Markenführung für nachhaltige
Wirkung spielen.

Vuse: Verantwortung, Geschmack und kreative Kollaborationen

Im Mittelpunkt der Vuse Markenwelt standen verantwortungsvolles Brand
Building, kreative Zusammenarbeit und Geschmack als kultureller Impuls. Mit
"Unwind like you mean it" führte Vuse seine globale Kampagne auf der OMR
weiter und machte sie vor Ort erlebbar - unter anderem mit einem exklusiven
OMR Flavour sowie der Erweiterung des Vuse Ultra Portfolios um sechs neue
Flavours. Damit unterstrich die Marke ihren Anspruch an Qualität,
Differenzierung und ein authentisches Geschmacksprofil.

Kollaborationen mit Köchin Clara Hunger und Designerin Marina Hoermanseder
zeigten, wie sich Marke, Persönlichkeit und Kreativität wirkungsvoll
verbinden lassen - und gaben zugleich einen Ausblick auf weitere
Aktivierungen im Jahr 2026.

glo(TM): Community, Kreativität und neue Perspektiven

Mit "Feel your glo(TM)" startete glo(TM) auf der OMR eine neue communitygetriebene
Kampagne. Diese übersetzt alltägliche Routinen in kreative Ausdrucksformen
und verbindet Kunst, Fashion und Musik mit Zukunftsthemen und persönlicher
Entwicklung. glo(TM) positioniert sich damit konsequent als Plattform für
Positivität, Selbstentfaltung und kulturellen Austausch.

Partnerschaften mit Tiefgang: McLaren Racing & BAT auf der Bühne

Zu den inhaltlichen Höhepunkten zählte der Talk "High Impact Partnerships:
How McLaren & BAT turn Fandom into Growth". Louise McEwen (CMO, McLaren
Racing) und Anniek Kindts (Global Head of New Categories, BAT) zeigten im
Gespräch mit Moderator Kris Lawton, wie Partnerschaften jenseits klassischen
Sponsorings funktionieren - getragen von gemeinsamen Werten, kultureller
Relevanz und langfristigem Denken. Der Fokus: Communities aufbauen, statt
reine Kampagnen zu spielen.

OMR bei Nacht: Vuse setzt kulturelle Akzente

Auch abends blieb BAT präsent: Mit der Unwind Aftershow by Vuse wurde der
Stand zu einer der gefragtesten Bühnen der OMR.
Am ersten Abend sorgten Nina Hepburn, Fritz Kalkbrenner und Marten Hørger
für positive Energie, am Mittwoch folgten WITH U, Claptone und Moonbootica.
Kampagne und Kultur verschmolzen so zu einem Markenerlebnis mit Strahlkraft
weit über die OMR hinaus.

Fazit: Relevanz entsteht, wenn Haltung auf Dialog trifft

Für BAT war die OMR 2026 weit mehr als ein erfolgreicher Messeauftritt. Sie
zeigte, dass verantwortungsvolle Markenführung, kulturelle Relevanz und
echter Dialog auch - und gerade - in regulierten Märkten zusammengehen.
Vuse und glo(TM) haben in Hamburg bewiesen, dass die Marken hinter
risikoreduzierten Nikotinprodukten* ihre Botschaften dort am glaubwürdigsten
platzieren, wo Austausch, Einordnung und Neugier aufeinandertreffen:
zwischen Marketing, Medien und Kreativszene.

Oder anders gesagt: Die Zukunft verantwortungsvoller Markenkommunikation
braucht keine lauten Versprechen - sondern klare Haltung, starke Formate und
den Mut, neue Wege zu gehen.

Über Vuse

Vuse steht für Premiumdesign und innovative Flavour-Erlebnisse mit jedem
Zug. Kein Tabak, keine Asche, kein Rauchgeruch1 - Vuse ist die führende
globale Vaping-Marke2 und seit 2016 Bestandteil des BAT Germany Portfolios.
Mehr unter vuse.com

Über glo(TM)

glo(TM)2 steht für Tabak- und tabakfreien Flavour-Genuss - ganz ohne
Rauchgeruch und Asche. Statt zu verbrennen, erhitzt der innovative glo(TM)
Heater speziell entwickelte Sticks und ermöglicht so ein neues
Genusserlebnis. glo(TM) verbindet modernste Technologie mit stilvollem Design.
Mit "Feel your glo(TM)" werden diese Elemente durch Musik, Fashion und Design
erweitert - Bereiche, die seit jeher fest zur Identität von glo(TM) gehören.
Mehr unter myglo.com.

¹ Vuse Go 1000 & Vuse Pro One sowie Vuse Ultra in Verbindung mit Vuse Pods
erhitzen ein E-Liquid, anstatt Tabak zu verbrennen. Es wird Dampf erzeugt,
dabei entstehen weniger Geruch, keine Asche und kein Tabakteer. Diese
Produkte sind nicht risikofrei und enthalten Nikotin, eine abhängig machende
Substanz.

² Basierend auf dem von Vuse geschätzten Marktanteil (Wertanteil) von Vapour
Pods und vorgefüllten Geräten abgeleitet von der unverbindlichen
Preisempfehlung im gemessenen Einzelhandel (d.h. dem Gesamtwert der
Kategorie E-Zigarette im Einzelhandelsumsatz) in den Hauptmärkten für
Vapour: USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Polen und Spanien (Stand
September 2025).

³glo(TM) erhitzt speziell entwickelte Sticks, anstatt sie zu verbrennen. Dabei
entstehen ein Aerosol und weniger Geruch. Dieses Produkt ist nicht
risikofrei und enthält Nikotin, eine abhängige machende Substanz.

* Auf Grundlage der Gesamtheit der wissenschaftlichen Erkenntnisse und unter
der Annahme eines vollständigen Umstiegs vom Zigarettenrauchen. Diese
Produkte sind nicht risikofrei und machen abhängig

Photo - https://mma.prnewswire.com/media/2974080/Vuse.jpg
Logo - https://mma.prnewswire.com/media/2965124/5956897/Vuse_glo_Logo.jpg

Logo Vuse & glo (PRNewsfoto/BAT Germany GmbH)

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