PR entwickelt sich zur wichtigsten Quelle für Journalisten in Hochdruckredaktionen

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PR entwickelt sich zur wichtigsten Quelle für Journalisten in
Hochdruckredaktionen

13.05.2026 / 16:05 CET/CEST
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Cisions State of the Media Report 2026 zeigt, dass 66 % der Journalisten PR
für Story-Ideen nutzen

CHICAGO, 13. Mai 2026 /PRNewswire/ Cision, ein weltweit führender
Anbieter von Verbraucher- und Medieninformationen, veröffentlichte heute
seinen State of the Media Report 2026, der einen Wandel in der
Funktionsweise des Medienökosystems aufzeigt: PR ist nicht mehr nur das
Anpreisen von Geschichten, sondern wird zu einem wichtigen Bestandteil der
Arbeitsweise einer modernen Nachrichtenredaktion.

Cision's 2026 State of the Media Report features insights from 1,800+ journalists
worldwide.

Basierend auf einer weltweiten Umfrage unter fast 2.000 Journalisten in 19
Märkten zeigt der Bericht, dass 66 % der Journalisten sich auf PR-Inhalte
verlassen, einschließlich Pressemitteilungen, Pitches und Medienkits, um
Ideen für Storys zu erhalten, was PR zur wichtigsten Quelle für Storys
macht.

Mehr Informationen. Mehr Druck.

Journalisten arbeiten in einer stärker fragmentierten Medienlandschaft und
konkurrieren mit Kreativen und KI um die Aufmerksamkeit des Publikums.
Gleichzeitig werden die Anforderungen an die Redaktionen immer größer:

* Korrektheit, Überprüfung von Fakten und Bekämpfung von Fehlinformationen
sind heute die größte Herausforderung für Journalisten.

* 49 % nennen schrumpfende Budgets, Personalkürzungen und erhöhte
Arbeitsbelastung als ihre größten Hindernisse

Diese Trends deuten auf einen Wandel in der Zusammenarbeit zwischen
Journalisten und PR-Fachleuten hin, wobei sich die Journalisten zunehmend
auf PR-Teams verlassen, die zeitnahe, relevante und glaubwürdige
Informationen liefern können.

"Der Bericht 2026 macht eines deutlich: Die Nachrichtenredaktion und die
PR-Fachleute sind mehr denn je voneinander abhängig", so Amy Jones, Chief
Marketing Officer bei Cision. "Angesichts des beispiellosen Zeit- und
Ressourcendrucks, dem Journalisten ausgesetzt sind, wird die PR zu einem
unverzichtbaren Partner, der Daten, Ideen und Zugang zu Experten liefert, um
den Nachrichtenzyklus zu unterstützen."

Wichtige Erkenntnisse

* Relevanz ist die größte Lücke
72 % der Journalisten sagen, dass weniger als ein Viertel der Pitches
relevant sind.

* LinkedIn ist die wertvollste Plattform für Medien
62 % nutzen LinkedIn beruflich, wobei 33 % es als die wertvollste
Plattform für ihre Arbeit einstufen

* KI wächst, aber Vertrauen ist wichtig
53 % lehnen KI-generierte Pitches ab, weil sie Bedenken hinsichtlich
Genauigkeit und Personalisierung haben

* Was Journalisten bei Pitches am meisten schätzen
Originalrecherche, Zugang zu Experten und gesperrte Informationen

Was dies für die PR bedeutet

Da KI in den Redaktionen immer mehr Einzug hält, verliert die allgemeine
Öffentlichkeitsarbeit an Bedeutung.

Die Journalisten wissen genau, was funktioniert: Relevante Ideen, originale
Forschung, glaubwürdige Daten, Zugang zu Experten und sofort einsetzbare
Ressourcen.

PR-Teams, die Journalisten bei ihrer Arbeit unterstützen und ihnen nicht
einfach nur Geschichten auftischen, sind die Besten.

In einem schnelleren, stärker fragmentierten Medienumfeld sind Klarheit und
Glaubwürdigkeit, nicht die Menge, ausschlaggebend für die Wirkung.

Laden Sie den State of the Media Report 2026 herunter

Im Anschluss an die Veröffentlichung des Berichts veranstaltet Cision eine
zweiteilige Webinar-Reihe mit einer Gruppe von Journalisten, die sich mit
den Ergebnissen auseinandersetzen und Fragen der Teilnehmer beantworten
werden. Kostenlos registrieren

Informationen zum State of the Media Report 2026

Der State of the Media Report von Cision dient seit mehr als einem Jahrzehnt
als zuverlässiger Benchmark, der Kommunikationsfachleuten hilft, die
Vorlieben, Herausforderungen und sich entwickelnden Arbeitsabläufe von
Journalisten zu verstehen.

Der Bericht 2026 basiert auf einer Umfrage, die im Januar und Februar 2026
unter 1.899 Journalisten in Nordamerika sowie in den Regionen EMEA und APAC
durchgeführt wurde, die digitale Publikationen, Zeitungen, Zeitschriften,
Sendeanstalten und neue Medienplattformen repräsentieren.

Informationen zu Cision

Cision ist der weltweit führende Anbieter von Lösungen für Verbraucher- und
Medienanalysen, Kundenbindung sowie Kommunikationslösungen. Wir statten PR-
und Unternehmenskommunikations-, Marketing- sowie Social-Media-Fachleute mit
den Tools aus, die sie benötigen, um in der heutigen datengesteuerten Welt
erfolgreich zu sein. Unsere tiefgreifenden Fachkenntnisse, exklusiven
Datenpartnerschaften und preisgekrönten Produkte, darunter CisionOne,
Brandwatch, Trajaan und PR Newswire, ermöglichen es mehr als 75.000
Unternehmen und Organisationen, darunter 84 % der Fortune 500, zu sehen und
gesehen zu werden, zu verstehen und verstanden zu werden von den
Zielgruppen, die für sie am wichtigsten sind.

Medienkontakt:
Cision Öffentlichkeitsarbeit
CisionPR@cision.com

Cision

Foto -
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